2020年，60后逐渐步入退休年龄，苦熬着的养老产业终见曙光。

过去的养老产业要么做成了房地产的生意，服务一小部分非富即贵的老年人；要么依附于政府，小打小闹。我见过的许多创业者，苦哈哈地做着，就是找不到很好的商业模式。

寻根究底，本质原因是愿意为老年生活付费的大规模用户群尚未形成。

现在，行业出现转机。60后是第一批消费意识强烈的老年人

中国社会步入老龄化。2019年末，根据国家统计局数据，65周岁及以上人口17603万人。换句话说，50后及以前老龄人口占据中国总人口的12.6%。

乍一看，这是一个巨大的养老市场。事实上，这可能是一个陷阱。

大概十年前，有位希腊投资人在中国做天使投资，当时他在欧洲通过投资养老产业赚了钱，打算来到中国复制自己的成功经验，他认为中国14亿人口，搞养老一定能赚钱。当时，他投了10来个项目，结果全都打了水漂。

没错，长远来看，养老产业在中国必然是赚钱的。但是，投资和创业的时机不对，将会白白耗费时间与金钱。

选择切入产业的时机很重要，比较好是在曙光初露的时候切入，顺势而起，“好风凭借力，送我上青云”。

10年前，中国老年人口的主力是50后及以前。这一批人很大一部分没有读过书，经历了不少时代的变动，吃了不少苦，消费意愿和能力都受到很大影响。

60后步入老年阶段，情况却不同了。

首先，这是一个更大的消费群体。60年代是中国出生人口暴涨的时代，尤其是1962-1969年，每年出生人口超过2000万，这股婴儿潮持续到了1976年。

农村里，60后基本都有四五个兄弟姐妹，至少都有两三个。60后超过2亿人口，加上70后的话，人口规模超过4.3亿，未来10年，这个群体将逐渐步入老年阶段，为自己的退休生活与健康买单。

其次，60后是时代变革的受益者。这群人赶上高考班车，有一定的文化程度。他们也享受了市场经济红利，典型代表是“92派”——指1992年辞职下海创业的企业家。

中国活跃的企业家里，很多是60年代初的人，包括马云、俞敏洪等。

跟他们类似的、数以亿万计的同龄人，尽管没有取得像马云、俞敏洪那样的成就，但相比之下他们比50后活得更舒适。在他们年富力强的时候，他们还享受到房地产商品化的市场红利。

除此之外，1998年互联网进入中国的时候，他们才三十多岁，是中国第一代互联网网民，与他们的前辈相比，他们眼界更为开阔，对互联网产品的接受程度更良好。

既有学历、见识，又有一定的消费能力与消费意愿是60后人的画像。未来5到10年，当他们步入晚年的时候，他们一定会为自己的健康、享乐、舒适、体面付费。

这是非常重要的时代背景。

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